TikTok пуска AI реклами, които изглеждат като истински създатели

Социалните мрежи са претъпкани с хора, които се опитват да ви продадат нещо. От бързата мода до хранителните добавки - инфлуенсърите превърнаха обикновените видеоклипове в оферти за продажба. Бизнесът с популяризиране на продукти онлайн се развива бързо и сега платформите търсят начини да го направят още по-бърз - без да разчитат на истински хора.

TikTok разширява своя инструмент за реклама с изкуствен интелект, Symphony, за да помогне на рекламодателите да създават съдържание в стил "инфлуенсър" без реални инфлуенсъри. Новите функции не просто правят визуализации или бързи редакции, а имитират това, което хората вече виждат в приложението - видеоклипове, които сякаш идват от нечия спалня или гардероб.

Една от най-забележителните функции е генераторът на текст за видео. Маркетолозите могат да въведат кратък текст и инструментът да създаде пълно видео в стил TikTok, без да е необходима камера, сценарий или човек. От TikTok твърдят, че тази настройка дава възможност на рекламодателите да изпробват различни творчески насоки, да тестват бързо идеите си и да ги коригират, преди да заделят средства за цялостна кампания.

Рекламодателите могат също така да превърнат едно изображение и малко текст в кратки видеоклипове. Петсекундните клипове са създадени така, че да съответстват на обичайния вид на TikTok, и могат да бъдат обединени в по-дълги реклами. Целта е да се помогне на марките да останат в крак с тенденциите и да се справят с бързия поток от съдържание в платформата.

Според TikTok тези функции имат за цел да помогнат на рекламодателите да се съобразят с визуалния стил, с който потребителите вече са свикнали. Това означава повече съдържание, което изглежда естествено за приложението, и по-малко такова, което изпъква като традиционна реклама. Компанията се опитва да запълни пропастта между платеното и органичното съдържание - и планира да го направи чрез AI.

Друга важна актуализация: дигиталните аватари вече правят нещо повече от това да четат сценарий. С новите инструменти виртуалните герои могат да моделират дрехи, да държат продукти и да показват приложения в употреба. Това е инфлуенсър маркетинг без човека инфлуенсър.

Аватарите не се нуждаят от договори или преговори. Те не се уморяват и не начисляват такси. За марките това означава, че могат да създават безкраен поток от съдържание, без да заснемат всеки кадър.

Изкуственият интелект вече се използва зад кулисите за писане на сценарии, озвучаване на гласове и предлагане на идеи въз основа на данните на потребителите. Новите функции на TikTok отиват по-далеч, като поставят AI директно пред камерата. Някои компании все още не са сигурни в пълното преминаване към реклами, генерирани от изкуствен интелект, но други напредват - особено когато бюджетите са ограничени, а сроковете - кратки.

Тази тенденция повдига въпроси за бъдещето на работата с влиятелни личности. Ако аватар, генериран от изкуствен интелект, може да продаде продукт също толкова добре - или поне достатъчно близо до това - какво ще стане с хилядите творци, които разчитат на доходи от сделки с марки? Някои творци казват, че използват AI инструменти, за да планират съдържанието си или да намират сделки по-ефективно. Но в същото време платформите, от които те зависят, инвестират в начини да ги заменят.

Видеоклиповете с изкуствен интелект вече могат да правят неща, които преди изискваха реален човек: пробване на дрехи, тестване на джаджи или демонстриране на работата на дадено приложение. Но има разлика между човек, когото следвате, да ви даде препоръка, и синтетичен глас, свързан със синтетично лице. Потокът от синтетично съдържание може също така да понижи цените за всички - ако марките могат да получат подобна продукция на по-ниска цена, много от тях ще го направят.

TikTok твърди, че цялото съдържание, генерирано от изкуствен интелект от нейните рекламни инструменти, ще носи етикет, а видеоклиповете ще преминават през проверки за безопасност, преди да бъдат пуснати на живо.

В същото време TikTok се опитва да направи тези инструменти по-достъпни, като си партнира с Adobe Express и WPP Open. Потребителите на инструмента за дизайн на Adobe ще могат да генерират видеоклипове в стил TikTok в приложението, като използват функциите на Symphony. Това включва инструменти за преобразуване на изображения във видео, които ремиксират съществуващите визуализации на марката в нови формати.

Актуализациите се основават на Symphony, която TikTok представи през 2024 г. Платформата вече позволява на рекламодателите да създават съдържание с аватари с изкуствен интелект и основни визуализации, а новите инструменти правят този процес по-пълен и по-безпроблемен.

Рекламите с изкуствен интелект набират популярност и в други платформи. Meta също предлага инструменти с изкуствен интелект за създателите и рекламодателите с надеждата да намали разходите им и да опрости създаването на реклами. 

Засега генерираното от изкуствен интелект съдържание на инфлуенсъри не може да замени напълно истинското. Но инструментите са все по-близо и индустрията се движи в тази посока - със или без човешки създатели пред камерата.